社交媒体共生关系与Instagram新动态社交媒体平台与依赖它们的创作者之间存在着一种共生关系有时这种关系也会让人感到沮丧。平台需要网红和创作者的内容来吸引用户留在应用中而创作者则需要接触到这些受众才能证明自己创作内容的价值。创作者希望能轻松地制作和传播内容并从中获利用户则希望有源源不断的娱乐内容可供浏览。平台需要让这两方都相对满意。Instagram为创作者添加的新功能在过去几个月里Instagram添加了一系列对创作者有用的功能但对其他用户来说可能会有些令人困惑。6月该公司宣布允许用户重新排列个人资料网格中的帖子打乱按时间顺序排列的静态帖子。随后又推出了为照片集中的每张幻灯片添加单独说明的功能。如今公司表示将允许用户替换已发布照片和视频中的音轨而无需重新上传带有新歌曲的帖子。普通Instagram用户可能觉得这个功能用处不大。官方解读新功能理念Instagram创作者产品营销负责人吉米·奥基夫Jimmy O’Keefe在一封电子邮件声明中表示“创作者在发布内容时投入了大量的思考和精力但这并不意味着他们一旦发布就必须遵循当时所做的每一个决定。我们一直秉持这样的理念即你的内容应该能够随着你一起成长和变化——无论是重新排列网格、更新说明还是现在替换帖子中的音乐。‘替换音频’就是朝着这个方向迈出的最新一步。”更新音频的影响当被问及更新音频是否会让内容创作者在算法上获得优势时奥基夫在给《边缘》The Verge的邮件中表示不会但创作者可以无限次更换音轨且不会失去已获得的点赞、评论和分享。实际上这让他们能够对现有内容进行后期调整使其跟上当下的热门潮流。这也意味着用户可能会发现一些视频的配乐和之前不一样了。新功能的不同理解角度对于这一系列新功能可以从两个方面来理解。一方面Instagram正在向创作者抛出新的橄榄枝希望这些看似微小却可能颇具影响力的调整能吸引他们在Instagram上发布内容而非选择竞争对手TikTok。其连锁反应是该平台似乎越来越倾向于创作者而非普通用户。对于普通Instagram用户来说用今年的热门歌曲替换去年夏天的配乐让人费解为什么要更新一年前的帖子让它追溯性地符合当下的潮流呢但如果你是内容创作者或广告商这个功能就很有吸引力它开启了内容无限循环利用的可能性。创作者受委托添加特定歌曲的帖子只要视觉内容不过时就可以每年更新新歌曲品牌可以用更时尚的音轨重新激活两年前的热门帖子而无需重新拍摄或上传新视频。舞者可以对同一视频进行A/B测试每周配上不同的歌曲。内容不再是某个时刻的快照而是一个不断演变且能持续盈利的传播载体。相关内容Instagram for TV面向用户相关内容Instagram for TV面向哪些用户Instagram高级订阅服务与此同时Instagram每月3.99美元的新高级订阅服务所提供的功能似乎是针对那些想以传统方式使用Instagram的用户。这些福利包括“故事聚焦”让你的故事在朋友面前更突出、向朋友发送更炫酷的红心表情以及48小时后才过期的故事让你在乎的人有更多时间查看。它还提供了一些满足我们基本好奇心的功能比如查看有多少人多次观看了你的故事。换句话说只需支付少量月费你就能更有效地触达你真正认识和关心的人。平台服务对象的困扰“Instagram是为谁服务的”这个问题已经困扰了大家多年尤其是在TikTok引领了短视频时代之后。就在不久前用户还在抵制Reels功能的兴起以及推荐页面中来自未关注账号的内容取代了好友动态——这两个功能都是TikTok的主打特色。如今它们也成了Instagram的标志。随着平台的变化普通用户和创作者都在抱怨无法触达自己的粉丝也就是那些与他们有关系的人。为朋友、家人和熟人记录个人生活而发帖的概念似乎越来越陌生了。不过对于日益壮大的“创作者”群体来说在Instagram上发帖或许比以往任何时候都更有意义。