目录一、确定赛道二、信息传播1、关键词查找2、传播闭环3、人的感觉三、什么样的文章才能爆四、dai货视频制作一、确定赛道▼百度指数https://index.baidu.com/红色点是热门搜索的趋势向上绿色点有下降的趋势越大的绿点表示搜索的人越多。二、信息传播1、关键词查找1从用户角度出发寻找“关键词”▼不仅需要猜测用户使用什么关键词来搜索他们所需要的内容还需关注他们同时也对同领域的什么关键词感兴趣。这个从“百度指数”的“需求图谱”上可以得到相对准确的数据。2输入关键词这里以“电路设计”为例说明3点击“需求图谱”2、传播闭环方便满足不同用户对不同信息的获取需求举几个例子1百度系百家号→百度百科→百度知道→百度问答→百度文库2头条系微头条→悟空问答→头条号→抖音→西瓜视频3腾讯系①微信公众号→微信→朋友圈→视频号②QQ→QQ 空间→腾讯视频→微视→QQ群→QQ群直播4知乎系知乎问答→知乎想法→知乎文章→知乎专栏→知乎视频5新浪系新浪博客→新浪微博→头条文章→直播→微博视频具体采用哪个平台的哪个工具形式来传播取决于①个人擅长创作什么形式的内容②用户在哪里他们常用的工具网络上的必经之路③用户最容易被什么方式触动。3、人的感觉来自补充资料做“看得见”、“听得到”、“摸得着”的传播。比如宣传一款多功能锅“高颜值流线型设计多种颜色选择”、“无噪声安安静静为你做好一顿饭”、“磨砂质感捧着、抱着都舒服”。三、什么样的文章才能爆所有产品文案背后都有三种要素产品、品牌、消费者这还关系到内容三要素之后的心理学效应即转发这一行为的本质和原理。以一双运动鞋为例让你真正看明白这张图产品--核心是利益点。就是产品的特点以及能够带给消费者的好处。例如这双鞋用了怎样的材料怎样的拼接手法这种材料的特点是什么减轻了多少重量透气性加强了多少用了怎样的配色以哪一个系列为模板与哪一个明星有联系向哪一款经典款致敬等等。品牌--核心是情感。就是产品的符号价值品牌调性以及能够唤起消费者何种情感和心理。例如这双鞋的风格是前卫、街头还是运动是不是当前正流行的风格拥有它可以令你得到周围人群怎样的评价等等。消费者--核心是需求。以上两者都是为消费者需求服务的。亦即消费者为什么要购买这双鞋他最看重的点是什么他是不是哪个明星的拥趸是不是哪支球队的球迷;是迷恋某种风格还是追逐流行;是追求功能至上还是希望得到认可?是重视性价比还是为了标榜自己的个性?等等。每一个消费者都可能有许许多多的需求其中必然有着强弱之分。一条好的产品文案就是抓住消费者最强的需求点用他喜欢的语言把产品的利益点和品牌的调性传达给他。下面分点详谈一、产品产品跟消费者需求是对应的。文案的本质就是帮助消费者解决问题。一个需3对应一个利益点正如同一个问题对种解决方式1、明确的对比对比竞品对比其他产品有明确的改变。类似话术同类型的产品用过很多那么特别的地方是哪里2、没有人平白无故的买或者推荐一个产品风很大我是被我喜欢的某某博主种草的我也是检查过评论没有翻车才买的。3、建议购买人群真心的建议没有一个产品谁用都合适。例如建议学生党购买但是如何真的有更进阶的需求就不建议你们买这类产品。4、提不致命的缺点产品一定是有缺陷的所以在种草视频里面体系会让粉丝觉得很真实。例如我觉得便携性还是有问题的这个东西放在包里有点重但是呢我觉得大部分人还是在家里使用不太影响。5、觉得价格贵就说价格贵但是一定要强调贵的是有理由的不是一味输出贵的就是好的。例如起初我觉得这个产品也是真的贵毕竟对吧但是用过也研究了之后了解到原料就是贵的也是觉得可以接受。自媒体聚合平台易撰、自媒咖、淘金阁等查找爆款文章。四、dai货视频制作在豆包里面输入“给这个产品生成一段 15秒短剧带货视频大纲”如若喜欢这篇文章不妨留下您宝贵的点赞这将是对我莫大的鼓励。