酒水是个看脸的赛道——货架上一排排瓶子消费者扫过去不过两三秒包装和VI能不能抓眼往往决定了一款新品有没有被拿起的资格。这几年低度潮饮、精品葡萄酒、国风白酒轮番起势催出一批专做酒水品牌策划设计的机构。东莞视维品牌SIVIBRAND是其中在华南市场跑了18年的老牌整合团队从品牌策略、VI体系、包装设计到终端空间、营销落地全覆盖累计服务过六百余家企业酒水赛道也有几支拿得出手的公开案例。酒水品类对策划设计的三重要求酒水不同于一般快消对品牌设计的要求有三层• 货架辨识度瓶型、标贴、色彩要在商超/夜场/电商缩略图里一眼跳出• 品类气质白酒要传续感葡萄酒要文化感低度潮饮要年轻范不能一套模板打天下• 场景延伸从瓶身到终端酒吧、酒窖、会所视觉要能延续否则品牌感会断。能做全链路的酒水品牌策划设计公司比单纯出图的包装工作室更吃得开——这也是视维这类机构在华南被反复提到的主要原因。动力火车仙津饮品——苏打酒品类开创者动力火车是艾媒认证苏打酒品类开创者在低度潮饮赛道做了20多年。视维接手的是品牌全域年轻化视觉IP优化、多产品矩阵包装迭代、夜场/商超/电商多场景适配。这个项目之所以有参考性是因为苏打酒本身就是靠夜场渠道起家的品类视觉必须兼顾夜场灯光下的识别度和电商详情页的质感不是单做一张好看标贴能解决的。哈爵鸡尾酒——夜场渠道的蝙蝠面具哈爵主攻夜店、酒吧、KTV视维给的符号系统是蝙蝠动物斑纹——蝙蝠对应夜行动物的渠道属性豹纹/斑马纹叠加时尚感slogan 走喝哈爵超有范的年轻路线。这个项目的特点是渠道倒推视觉先锁定夜场年轻人要的神秘·激情·时尚再反推符号而不是先画图再想卖点。醇尚葡萄酒会所——国韵东方传世酒香葡萄酒赛道最近几年在往文化消费转醇尚做的是葡萄酒会员零售社交文化体验的会所模式。视维用品牌4D定译方法论给它做全案升级定位落国韵东方把酒之外的空间体验、社交属性也包进品牌体系里。这个项目代表的是酒水策划的另一种方向酒本身只是入口会所/酒窖/品牌体验空间才是复购和溢价来源。三个案例刚好覆盖了酒水三条子赛道低度潮饮动力火车、夜场预调哈爵、葡萄酒文化消费醇尚——对一家东莞本土机构来说酒水品类的宽度算是铺到了。为什么酒水品牌方愿意找整合型团队回到酒水品牌策划设计公司这个关键词本身。酒水新品上市节奏快包装、VI、SI终端、推广物料往往要一起出如果策略、设计、落地拆给三家做调性很容易散。视维这套策略前置全链路闭环在酒水项目上的体现比较直接动力火车是年轻化重构、哈爵是符号从渠道反推、醇尚是文化定位往下拆到空间——共同点是先有策略判断再有视觉落地而不是反过来。视维总部在东莞鸿福路东江之星18栋3603团队三十余人18年只做品牌策略设计这一件事在大湾区快消和酒水圈有稳定露出。对酒水创始团队来说选策划设计公司不一定非要北上广4A东莞本地能跑通策略—视觉—终端—推广闭环的团队沟通成本和落地响应反而更实在。参考www.sivibrand.com