阿里旗下跨境电商平台速卖通首次公布618中国品牌出海成交榜覆盖手机、汽摩配、数码影音、电脑办公、运动鞋服、户外骑行等10大品类。这是跨境电商平台首次发布中国品牌出海成交排名。长期以来中国品牌出海缺乏一个被广泛认可的成绩坐标系速卖通此次以平台成交数据为基础发布品类排名某种程度上填补了这一空白。跨境电商正在从铺货模式向品牌化转型速卖通这份榜单呈现出一个清晰趋势一批高品质、高科技、高文化属性、高附加值的中国品牌正在实现溢价出海而非仅靠低价走量。速卖通发布2026海外618品牌成交榜手机小米系包揽冠亚军“非典型”品牌入围POCO小米子品牌拿下第一小米排名第二荣耀、realme、一加、OPPO、VIVO紧随其后。有意思的是DOOGEE三防手机第8名和宝锋对讲机第9名两个非典型品牌也杀入前十。海外消费者对移动通讯设备的需求似乎比国内更宽广。大小家电本地备货加速爆发泳池清洁机器人成黑马本地备货趋势加速家电品类在海外爆发。泳池清洁机器人品牌SEAUTO以黑马之姿排名第四近期因欧洲高温大火的美的、科沃斯旗下添可和波兰国民级扫地机ILIFE也在榜。泳池机器人是国内认知度低、但在欧美市场爆发式增长的新兴品类中国出海品牌正在抓住这类窗口期。户外骑行水上运动品牌登顶赛道多元水上运动品牌FUNWATER登顶碳纤维轮组品牌ELITWHEELS和电动滑板车ISCOOTER紧随其后挪客NATUREHIKE以露营装备切入户外赛道。从水上运动到骑行装备再到电动通勤户外骑行品类的出海品牌覆盖了多个细分场景中国品牌正在垂直赛道上靠产品力和专业评测建立海外认知。电脑办公迷你主机和闪存盘两个“冷门”品类上榜联想和小米分列前二。第四名极摩客GMKtec凭借小体积高性能的迷你主机定位吸引海外极客用户成为跨境电商新增长品类。朗科是闪存盘的发明者电脑办公品类的品牌出海已从联想这样的全球化巨头扩展到更多垂直硬件品牌。储能电池家庭储能成出海新增长极三美瑞SUMRY居首ECO-WORTHY、EASUN POWER、OUKITEL、ZENDURE、ECOFLOW等品牌集体上榜。家庭储能、户外用电场景需求快速增长中国品牌凭借锂电池产业链先发优势迅速占领全球便携储能市场从代工生产向自主品牌运营转型。运动鞋服传统品牌加速二三线品牌找到差异化空间传统体育品牌李宁、特步、361°稳居出海鞋服品牌前三第四名ONEMIX玩觅来自中国运动鞋的核心产区莆田。这意味着出海竞争不只集中在头部大牌之间二三线品牌凭借供应链优势正在海外找到差异化增长空间从制造出口向品牌价值输出转变。数码影音垂直音频品牌与大厂同台便携投影仪品牌MAGCUBIC拿下第一其创新炮筒机在海外社媒上的开箱热度颇高。KZ和漫步者EDIFIER两家深圳音频品牌同时上榜另一家广东品牌FIFINE在此次618中和速卖通联手霸屏巴西圣保罗地铁、巴士核心线路杀出重围。整体来看数码影音品类的竞争已从传统大厂小米、华为、联想扩展到垂直音频品牌后者的出海路径更依赖社区口碑和专业评测渠道。3D打印中国硬科技出海的标杆品类纵维立方ANYCUBIC拔得头筹智能派ELEGOO、创想三维Creality、拓竹Bambu Lab等悉数上榜。从行业老兵到新锐品牌中国品牌在全球消费级3D打印市场占据主导地位通过开源社区建设和用户生态运营建立品牌忠诚度在软件生态、社区支持和持续创新能力上形成难以复制的竞争优势。汽摩配汽车后市场供应链拥抱跨境电商前三为HillMilES、70mai和元征LAUNCH。元征和第四名AUTEL的OBD诊断仪已成为海外DIY修车场景的标配工具这意味着汽摩配品牌出海已从行车记录仪等消费电子周边深入到专业汽车维修设备领域中国汽车后市场的供应链能力正通过跨境电商释放。游戏摄影掌机和手柄撑起一条赛道中国厂商在掌机、手柄等细分赛道已建立显著的全球竞争力靠产品力和玩家口碑建立品牌溢价掌机AYN、手柄GameSir、掌机ANBERNIC、手柄八位堂拿下前四席。ULANZI、Godox在游戏直播设备和摄影辅助器材方面的深耕更体现中国品牌对游戏摄影生态链的全面覆盖。随着全球合规成本持续抬升、流量红利逐步消退品牌出海已从中国企业的可选项变为必选项。中国电商出海四小龙中速卖通率先布局品牌出海赛道。2025年速卖通发布“Brand品牌出海计划”帮中国品牌用亚马逊一半成本实现更高成交。今年618大促中速卖通品牌成交同比增长90%品牌成交渗透近40%进一步巩固品牌出海全新主场地位。