根据Omdia最新研究2026年第二季度东南亚智能手机市场出货量同比下降23%至1,930万部创2014年以来最低季度出货水平。尽管出货量大幅下滑但市场规模表现相对更具韧性达到66亿美元平均售价ASP同比上涨31%至342美元。厂商在维持出货量与平均售价之间出现分化三星在提价的同时实现了市场份额增长。 Galaxy A07和A17上市后均进行了提价打破了新品上市后价格通常逐步下降的惯例。这推动三星在整体200–299美元价格区间的市场份额从2025年第二季度的18%提升至2026年第二季度的32%。在竞争对手纷纷降低对300美元以下市场布局的情况下三星在更广泛的300美元以下市场也实现了份额增长。小米位列前五大厂商中ASP涨幅第二高同比增长43.5%而出货量下降21%。 这一涨幅既反映了现有机型上市后的价格上涨包括Redmi Note 15也反映了17T和Redmi A7 Pro等新机型的上市价格高于上一代产品。Xiaomi在100美元以下价格区间的出货量下降69%而100–199美元价格区间的出货量增长55%。传音仍然是最依赖入门级市场的厂商。 其100美元以下产品出货量在2026年第二季度下降47%而100–199美元产品出货量增长12%使该价格区间成为其最大的价格带。包括Infinix Hot 70和Tecno Spark 50 4G在内的最新机型上市价格也明显高于其所替代的上一代产品。OPPO几乎完全退出了最低价格区间。 其100美元以下的产品出货量在2026年第二季度下降96%。下一个价格区间并未抵消这一损失100–199美元产品出货量也下降25%导致OPPO成为前五大厂商中整体出货量降幅最大的厂商。vivo在大多数市场将入门级机型的价格提升至100美元以上。 其100美元以下产品出货量在2026年第二季度下降88%仅占其总出货量的5%而一年前这一比例为32%。大部分降幅来自100美元以下价格区间Omdia高级分析师周咏圣Sheng Win Chow 表示: “大量入门级市场的出货量通过价格带上移的连锁效应被吸收至更高价格区间。当某一机型提价后厂商通常需要重新调整产品组合中其他机型的定位以避免产品之间相互蚕食。然而100美元以上价格区间的出货量整体仍下降了2%这表明更高价格区间并未完全承接被挤出的出货量。其中相当一部分出货量实际上已经彻底退出市场而非向更高价格区间转移。”100–199美元价格区间承接了剩余入门级需求中最大的一部分其占整体出货量的比例从32%提升至39%。这一价格区间的韧性很大程度上来自此前定位在100美元以下、如今经过重新定价后进入更高价格区间的产品。折扣力度下降也推动了不同价格区间之间的转移。过去东南亚市场大量100美元以下产品的出货量来自对原本以更高价格上市的机型进行大幅折扣。2026年第二季度这一模式发生逆转厂商不仅以更高价格推出新机型还在产品上市后进一步提高现有机型的价格包括三星Galaxy A07和A17系列以及Xiaomi Redmi Note 15系列。东南亚智能手机市场预计2026年下降25%Omdia研究经理周乐轩 (Le Xuan Chiew) 表示: “东南亚市场正迎来自至少七年来最严重的年度收缩。Omdia预计2026年该地区智能手机出货量将同比下降25%至7,530万部。上半年市场疲软的态势预计将延续至下半年随着设备价格持续上涨出货量将进一步承压。入门级设备和开放市场零售渠道占比较高的市场如印度尼西亚和菲律宾预计将面临更大幅度的下滑。下半年存储器成本压力将进一步加剧。2026年上半年出货的设备其存储器成本反映的是此前采购价格的综合平均水平而非当前市场价格。这意味着目前的利润率尚未完全体现存储器成本上涨的影响。随着低成本库存逐渐消耗厂商将全面承受当前更高存储器价格所带来的成本压力。”东南亚地区智能手机出货量及年增长率Omdia智能手机分析统计数据: 2026年第二季度厂商2026年第二季度出货量(百万部)2026年第二季度市场份额2025年第二季度出货量(百万部)2025年第二季度市场份额年增长率三星3.920%4.317%-11%小米3.719%4.719%-21%传音3.418%4.618%-25%OPPO3.116%5.221%-41%vivo2.011%2.811%-26%其他3.116%3.414%-7%合计19.3100%25.0100%-23%注: 小米包含 POCO, 传音包含TECNO, Infinix和iTelOPPO包含realme不含一加由于四舍五入百分比可能无法达到100%来源: Omdia智能手机Horizon 服务出货量2026年8月关于OMDIAOmdia隶属于Informa TechTarget, Inc. d/b/a Informa TechTarget 纳斯达克代码TTGT是一家全球领先的技术研究与咨询机构。依托对科技市场的深刻洞察、与行业领导者的深入对话以及庞大数据资源Omdia帮助客户洞察趋势、把握机遇抢占市场先机。从研发到投资回报我们识别最具潜力的机遇推动科技产业持续发展。2022年第一季度 - 2026年第二季度东南亚智能手机市场出货量2024年第一季度 - 2026年第二季度东南亚地区智能手机厂商市场份额东南亚地区智能手机出货量按价格区间份额和平均售价划分2026年第二季度东南亚地区智能手机市场份额 Omdia：2026年Q2东南亚智能手机市场出货量下降23%，创2014年以来最低水平
根据Omdia最新研究2026年第二季度东南亚智能手机市场出货量同比下降23%至1,930万部创2014年以来最低季度出货水平。尽管出货量大幅下滑但市场规模表现相对更具韧性达到66亿美元平均售价ASP同比上涨31%至342美元。厂商在维持出货量与平均售价之间出现分化三星在提价的同时实现了市场份额增长。 Galaxy A07和A17上市后均进行了提价打破了新品上市后价格通常逐步下降的惯例。这推动三星在整体200–299美元价格区间的市场份额从2025年第二季度的18%提升至2026年第二季度的32%。在竞争对手纷纷降低对300美元以下市场布局的情况下三星在更广泛的300美元以下市场也实现了份额增长。小米位列前五大厂商中ASP涨幅第二高同比增长43.5%而出货量下降21%。 这一涨幅既反映了现有机型上市后的价格上涨包括Redmi Note 15也反映了17T和Redmi A7 Pro等新机型的上市价格高于上一代产品。Xiaomi在100美元以下价格区间的出货量下降69%而100–199美元价格区间的出货量增长55%。传音仍然是最依赖入门级市场的厂商。 其100美元以下产品出货量在2026年第二季度下降47%而100–199美元产品出货量增长12%使该价格区间成为其最大的价格带。包括Infinix Hot 70和Tecno Spark 50 4G在内的最新机型上市价格也明显高于其所替代的上一代产品。OPPO几乎完全退出了最低价格区间。 其100美元以下的产品出货量在2026年第二季度下降96%。下一个价格区间并未抵消这一损失100–199美元产品出货量也下降25%导致OPPO成为前五大厂商中整体出货量降幅最大的厂商。vivo在大多数市场将入门级机型的价格提升至100美元以上。 其100美元以下产品出货量在2026年第二季度下降88%仅占其总出货量的5%而一年前这一比例为32%。大部分降幅来自100美元以下价格区间Omdia高级分析师周咏圣Sheng Win Chow 表示: “大量入门级市场的出货量通过价格带上移的连锁效应被吸收至更高价格区间。当某一机型提价后厂商通常需要重新调整产品组合中其他机型的定位以避免产品之间相互蚕食。然而100美元以上价格区间的出货量整体仍下降了2%这表明更高价格区间并未完全承接被挤出的出货量。其中相当一部分出货量实际上已经彻底退出市场而非向更高价格区间转移。”100–199美元价格区间承接了剩余入门级需求中最大的一部分其占整体出货量的比例从32%提升至39%。这一价格区间的韧性很大程度上来自此前定位在100美元以下、如今经过重新定价后进入更高价格区间的产品。折扣力度下降也推动了不同价格区间之间的转移。过去东南亚市场大量100美元以下产品的出货量来自对原本以更高价格上市的机型进行大幅折扣。2026年第二季度这一模式发生逆转厂商不仅以更高价格推出新机型还在产品上市后进一步提高现有机型的价格包括三星Galaxy A07和A17系列以及Xiaomi Redmi Note 15系列。东南亚智能手机市场预计2026年下降25%Omdia研究经理周乐轩 (Le Xuan Chiew) 表示: “东南亚市场正迎来自至少七年来最严重的年度收缩。Omdia预计2026年该地区智能手机出货量将同比下降25%至7,530万部。上半年市场疲软的态势预计将延续至下半年随着设备价格持续上涨出货量将进一步承压。入门级设备和开放市场零售渠道占比较高的市场如印度尼西亚和菲律宾预计将面临更大幅度的下滑。下半年存储器成本压力将进一步加剧。2026年上半年出货的设备其存储器成本反映的是此前采购价格的综合平均水平而非当前市场价格。这意味着目前的利润率尚未完全体现存储器成本上涨的影响。随着低成本库存逐渐消耗厂商将全面承受当前更高存储器价格所带来的成本压力。”东南亚地区智能手机出货量及年增长率Omdia智能手机分析统计数据: 2026年第二季度厂商2026年第二季度出货量(百万部)2026年第二季度市场份额2025年第二季度出货量(百万部)2025年第二季度市场份额年增长率三星3.920%4.317%-11%小米3.719%4.719%-21%传音3.418%4.618%-25%OPPO3.116%5.221%-41%vivo2.011%2.811%-26%其他3.116%3.414%-7%合计19.3100%25.0100%-23%注: 小米包含 POCO, 传音包含TECNO, Infinix和iTelOPPO包含realme不含一加由于四舍五入百分比可能无法达到100%来源: Omdia智能手机Horizon 服务出货量2026年8月关于OMDIAOmdia隶属于Informa TechTarget, Inc. d/b/a Informa TechTarget 纳斯达克代码TTGT是一家全球领先的技术研究与咨询机构。依托对科技市场的深刻洞察、与行业领导者的深入对话以及庞大数据资源Omdia帮助客户洞察趋势、把握机遇抢占市场先机。从研发到投资回报我们识别最具潜力的机遇推动科技产业持续发展。2022年第一季度 - 2026年第二季度东南亚智能手机市场出货量2024年第一季度 - 2026年第二季度东南亚地区智能手机厂商市场份额东南亚地区智能手机出货量按价格区间份额和平均售价划分2026年第二季度东南亚地区智能手机市场份额