初见AI数字人打开Demo样片时楚婷首次见到数字世界里的自己。屏幕中的人与她面容相同却又透着陌生感。此人穿着正式职业装挽起袖子在讲课室走动神态从容尽显职业女性的精英气质。15秒的视频结束楚婷盯着屏幕觉得那个AI形象更像她想象中的未来。她称其“有点像《新闻女王》里的角色”那一刻她看到的不仅是AI形象更是一种新可能——演员或普通人或许能在数字世界拥有另一个自己。AI数字人在影视行业兴起“AI数字人”在影视行业愈发常见。今年4月20日爱奇艺在世界大会上提出AI艺人库推动艺人AI授权超100位艺人已进入。明星也纷纷将脸交给AI7月王祖贤授权AI广告片《倩影》62岁的吴启华授权20岁时期的肖像给AI电影制作公司8月6日戚薇推出个人官方数字分身出演AI短剧《末日盛夏》成“内娱首位主动开放形象规范化AI授权的艺人”唐国强还让数字分身以“诸葛亮”形象讲解《出师表》。人脸授权引发的问题英剧《黑镜》曾预言普通人交出形象使用权后数字世界的自己将失控如今这成了现实商业问题当人的脸、声音和表演能力可被复制脸究竟属于谁谁有权决定其售卖价格、出演角色和作品脸离开主人后主人能否控制它脸又是如何成为生意的摄影棚里一位百万粉丝的校园博主为数字分身采集素材她按摄影师指令转身、抬头、看镜头。不久前她与一家AI人脸授权公司签了独家协议。将脸上传赛博世界很简单线下采集点拍七八张高清照片形成完整四视图或线上传3张照片就能生成基础数字人模型。但她做这个决定花了两个月。今年5月楚婷联系她并发送AI视频Demo询问授权她只回复“哦”。直到7月16日AI版王祖贤广告片出现她主动联系楚婷随后双方签约。楚婷是浦光星奕公司AI人脸授权平台Mirafans镜界的负责人她称这类新中间商是“AI时代的选角公司”。从5月开展AI形象授权业务至今平台已签约近十位千万粉丝博主、近百位百万粉丝博主、近千位KOL及素人。这家公司前身是MCN机构去年9月转向AI内容发行。AI降低成本人脸合规成新门槛AI让影视制作成本大降过去起步资金80 - 100万元以上的真人短剧用AI制作后简单作品成本几千元精品项目20 - 40万元。但成本降下来后合法的脸成了新门槛。此前AI漫剧行业习惯直接生成角色甚至参考明星照片或公开视频换脸、拟声技术压低制作成本的同时也放大了肖像权和声音权问题。2026年第一季度红果短剧累计下架违规漫剧1718部专项核查约1.5万部易烊千玺、邓为等多位艺人批量维权要求下架侵权短剧一些素人博主也发现照片被抓取生成短剧角色有人莫名成反派。7月红果平台要求AI剧角色避免雷同治理“千人一面”和高频人脸复用8月抖音短剧创作者中心上线预检工具筛查潜在风险。对制作方而言人脸使用成了商业问题。一部播放量两三亿的短剧因主角形象与杨洋、肖战等艺人相似而全集下架。谭润华是AI漫剧公司合伙人从去年底至今制作上千部B级、C级AI漫剧。今年春节后他的项目因人脸合规多次被退回约10% - 20%的项目因疑似肖像侵权需修改严重时整部剧只能放弃。聚焦AI形象合规授权5月楚婷所在公司转向聚焦AI形象的合规授权领域签约明星、网红等寻找需求方交易后按金额分成。需求带动市场剧方买脸贸易商和卖家出现数字脸的生产与销售跑通。大公司也参与其中4月20日#爱奇艺AI艺人库#登上热搜爱奇艺宣布AI影视制作平台纳逗Pro开放商用超100位艺人可申请AI影视合作截至8月20日库中有118位艺人。市场早期问题频现如今同赛道公司增多模式多样。但市场尚处早期商业模式未定型人的形象进入新交易体系。不过新问题也随之而来买方买不起卖方不放心。目前市场上授权一部60 - 80分钟的AI影片千万粉博主报价万元以上百万粉博主千元级普通素人百元左右。一部剧有二三十个角色A级、S级AI短剧需授权脸但B级、C级AI漫剧难以承担成本谭润华公司制作的低成本剧买素人授权成本接近制作费用一半且行业竞争饱和收益下降。制作方和艺人利益有冲突制作方想扩大使用空间艺人方想限制范围。合同条款上制作方倾向开放式表达艺人方倾向正面清单。今年咨询邓以勒的制作方关心形象参考和使用范围问题艺人则担心侵权和滥用。网红约70%未签约关心粉丝接受度模特圈层认为签约AI是“背叛”。不过随着技术提升恐慌情绪减弱小演员开始主动授权明星态度也松动王祖贤回应AI授权表示喜欢尝试新事物。平台审核与法律风险平台审核对制作方来说像“黑箱”他们需边制作边猜规则且“像”的问题难以控制。配音演员马正阳质疑某剧AI声音侵权制作方称是自动生成。法律纠纷中关键是“可识别性”公众能识别出具体人侵权风险就高。制作方买脸为上线但钱不一定能保证作品通过审核。脸被卖后的问题与风险过去人脸购买价格低、范围模糊、权益无保障卖脸者难知脸的去向。脸被卖后用途广泛技术跑通生产链规则才开始完善。邓以勒将相关业务定位为“数字形象经纪业务”拆解传统艺人授权并重新组合。AI授权与传统肖像授权不同涉及生物特征信息数据删除成问题虽有合同和删除机制但仍有风险。即使解决侵权问题仍有模糊风险如戚薇AI漫剧宣传片镜头引争议授权方修改有限主观争议难写进合同。谭润华用自己脸制作的AI漫剧因角色行为让他不适担心影响现实形象。艺人担心AI形象“塌房”影响真人楚婷称相关要求难写进合同脸的价值也难确定颜值成定价依据脸的价值交给了市场审美。如今人脸买卖市场需求多样楚婷设想未来“每个人都能演5分钟戏”但难控制数字世界的自己。 AI数字人来袭：人脸成生意，合规与风险并存，市场走向何方？
初见AI数字人打开Demo样片时楚婷首次见到数字世界里的自己。屏幕中的人与她面容相同却又透着陌生感。此人穿着正式职业装挽起袖子在讲课室走动神态从容尽显职业女性的精英气质。15秒的视频结束楚婷盯着屏幕觉得那个AI形象更像她想象中的未来。她称其“有点像《新闻女王》里的角色”那一刻她看到的不仅是AI形象更是一种新可能——演员或普通人或许能在数字世界拥有另一个自己。AI数字人在影视行业兴起“AI数字人”在影视行业愈发常见。今年4月20日爱奇艺在世界大会上提出AI艺人库推动艺人AI授权超100位艺人已进入。明星也纷纷将脸交给AI7月王祖贤授权AI广告片《倩影》62岁的吴启华授权20岁时期的肖像给AI电影制作公司8月6日戚薇推出个人官方数字分身出演AI短剧《末日盛夏》成“内娱首位主动开放形象规范化AI授权的艺人”唐国强还让数字分身以“诸葛亮”形象讲解《出师表》。人脸授权引发的问题英剧《黑镜》曾预言普通人交出形象使用权后数字世界的自己将失控如今这成了现实商业问题当人的脸、声音和表演能力可被复制脸究竟属于谁谁有权决定其售卖价格、出演角色和作品脸离开主人后主人能否控制它脸又是如何成为生意的摄影棚里一位百万粉丝的校园博主为数字分身采集素材她按摄影师指令转身、抬头、看镜头。不久前她与一家AI人脸授权公司签了独家协议。将脸上传赛博世界很简单线下采集点拍七八张高清照片形成完整四视图或线上传3张照片就能生成基础数字人模型。但她做这个决定花了两个月。今年5月楚婷联系她并发送AI视频Demo询问授权她只回复“哦”。直到7月16日AI版王祖贤广告片出现她主动联系楚婷随后双方签约。楚婷是浦光星奕公司AI人脸授权平台Mirafans镜界的负责人她称这类新中间商是“AI时代的选角公司”。从5月开展AI形象授权业务至今平台已签约近十位千万粉丝博主、近百位百万粉丝博主、近千位KOL及素人。这家公司前身是MCN机构去年9月转向AI内容发行。AI降低成本人脸合规成新门槛AI让影视制作成本大降过去起步资金80 - 100万元以上的真人短剧用AI制作后简单作品成本几千元精品项目20 - 40万元。但成本降下来后合法的脸成了新门槛。此前AI漫剧行业习惯直接生成角色甚至参考明星照片或公开视频换脸、拟声技术压低制作成本的同时也放大了肖像权和声音权问题。2026年第一季度红果短剧累计下架违规漫剧1718部专项核查约1.5万部易烊千玺、邓为等多位艺人批量维权要求下架侵权短剧一些素人博主也发现照片被抓取生成短剧角色有人莫名成反派。7月红果平台要求AI剧角色避免雷同治理“千人一面”和高频人脸复用8月抖音短剧创作者中心上线预检工具筛查潜在风险。对制作方而言人脸使用成了商业问题。一部播放量两三亿的短剧因主角形象与杨洋、肖战等艺人相似而全集下架。谭润华是AI漫剧公司合伙人从去年底至今制作上千部B级、C级AI漫剧。今年春节后他的项目因人脸合规多次被退回约10% - 20%的项目因疑似肖像侵权需修改严重时整部剧只能放弃。聚焦AI形象合规授权5月楚婷所在公司转向聚焦AI形象的合规授权领域签约明星、网红等寻找需求方交易后按金额分成。需求带动市场剧方买脸贸易商和卖家出现数字脸的生产与销售跑通。大公司也参与其中4月20日#爱奇艺AI艺人库#登上热搜爱奇艺宣布AI影视制作平台纳逗Pro开放商用超100位艺人可申请AI影视合作截至8月20日库中有118位艺人。市场早期问题频现如今同赛道公司增多模式多样。但市场尚处早期商业模式未定型人的形象进入新交易体系。不过新问题也随之而来买方买不起卖方不放心。目前市场上授权一部60 - 80分钟的AI影片千万粉博主报价万元以上百万粉博主千元级普通素人百元左右。一部剧有二三十个角色A级、S级AI短剧需授权脸但B级、C级AI漫剧难以承担成本谭润华公司制作的低成本剧买素人授权成本接近制作费用一半且行业竞争饱和收益下降。制作方和艺人利益有冲突制作方想扩大使用空间艺人方想限制范围。合同条款上制作方倾向开放式表达艺人方倾向正面清单。今年咨询邓以勒的制作方关心形象参考和使用范围问题艺人则担心侵权和滥用。网红约70%未签约关心粉丝接受度模特圈层认为签约AI是“背叛”。不过随着技术提升恐慌情绪减弱小演员开始主动授权明星态度也松动王祖贤回应AI授权表示喜欢尝试新事物。平台审核与法律风险平台审核对制作方来说像“黑箱”他们需边制作边猜规则且“像”的问题难以控制。配音演员马正阳质疑某剧AI声音侵权制作方称是自动生成。法律纠纷中关键是“可识别性”公众能识别出具体人侵权风险就高。制作方买脸为上线但钱不一定能保证作品通过审核。脸被卖后的问题与风险过去人脸购买价格低、范围模糊、权益无保障卖脸者难知脸的去向。脸被卖后用途广泛技术跑通生产链规则才开始完善。邓以勒将相关业务定位为“数字形象经纪业务”拆解传统艺人授权并重新组合。AI授权与传统肖像授权不同涉及生物特征信息数据删除成问题虽有合同和删除机制但仍有风险。即使解决侵权问题仍有模糊风险如戚薇AI漫剧宣传片镜头引争议授权方修改有限主观争议难写进合同。谭润华用自己脸制作的AI漫剧因角色行为让他不适担心影响现实形象。艺人担心AI形象“塌房”影响真人楚婷称相关要求难写进合同脸的价值也难确定颜值成定价依据脸的价值交给了市场审美。如今人脸买卖市场需求多样楚婷设想未来“每个人都能演5分钟戏”但难控制数字世界的自己。