在本地生活门店推广诊断中可以把问题拆成三个层级预算层、定向层、结果层。1.预算层观察近7天有效计划的实际消耗排除底价兜底计划、暂停计划、最后一天关闭计划。判断有效计划消耗是否达到预算的80%左右。该指标用于判断计划是否真正跑起来而不是判断最终效果。2.定向层关键词定向至少观察7天。字段建议包括关键词、计划名称、花费、曝光、兴趣次数、商户浏览量、咨询线索、订单量。不同平台计划要分别记录避免混淆。3.结果层建议计算花费/曝光*1000用于观察千次曝光成本花费/(咨询线索订单量)用于观察有效顾客动作成本商户浏览量排名用于判断是否进入同商圈竞争范围。4.调整规则效果好花费高维持效果好花费低追投效果差花费高降价或删除效果差花费低提高出价测试持续无效果删除。自由天空线上运营在做点评运营、美团运营时会把这套流程放进日常检查里。不是为了把表做复杂而是避免主观判断误导投放。推广通数据诊断关键词定向预算消耗门店运营美团运营点评运营SOP